VM i innebandy för damer är en liten sport, både när det gäller antal åskådare och medieexponering. Svenska Spel vill med sitt huvudsponsorskap ändra på det och på så vis öka värdet för utövare, åskådare och naturligtvis även Svenska Spel. Uppdraget var att göra en kampanj som tydligt visar att svensk innebandy vinner på Svenska Spel.

Lösningen blev att lyfta fram tre duktiga svenska spelare och följa deras väg mot VM i innebandy: Karolina Widar, Emelie Lindström och Elin Reinestrand. Intresserade kunde följa deras väg till VM via personliga bloggar och fysiska möten på idrottsarenor, stadsfestivaler m.m. Kampanjen är den första någonsin där Svenska Spel lyfter fram profiler istället för hela lag och sporter. Konceptet innebar att Svenska Spel tog ett steg tillbaka och lyfte fram de kvinnliga spelarna som ambassadörer. Det skapade en vilja band journalisterna att skriva om Svenska Spels sponsorskap då det fanns karismatiska idrottsprofiler att lyfta fram och en intressant berättelse att förmedla.

Kampanjen använde inte några som helst köpta medier utöver de som ingick i befintliga rättigheter sponsoravtalet med Svensk Innebandy och Svenska Spels egna kanaler. Kampanjen var integrerad och innefattade events, kampanjsajt, bloggar, kampanjfilm (för webb och jumbotron), banners på innebandysajter, printenheter (banderoller, affischer, flyers, annonser i programblad) och aktiv PR. Minnesota var tillsammans med Svenska Spels informationsavdelning ansvarig för utveckling och genomförande.

Kampanjen tillförde inte bara nytta till Svenska Spel och svensk daminnebandy, utan i högsta grad även för de utvalda spelarna. De blev deltidsavlönade och kunde på så vis gå ner i arbetstid och satsa fullt ut på sin träning. Det är en av flera orsaker till att VM innebandy blev en succé för svenska landslaget.

Kampanjen är Svenska Spels mest framgångsrika sponsringsaktivering någonsin:

• Bruttoräckvidd för spelarna i Guld, Svett & Tårar: 192 miljoner
• Bruttoräckvidd Svenska Spel: 6,9 miljoner .
• Totalt annonsvärde för det redaktionella utrymmet är 18,5 miljoner kronor.
• På VM var den spontan erinran att Svenska spel är sponsor till VM 51%, med hjälpt Erinran uppnådde man 91 %.
• 92 % av åskådarna på plats under VM uppmärksammade kampanjen.
• 77 % av åskådarna  kunde namnge någon av spelarna i kampanjen.
• 65 % av åskådarna uppmärksammade Svenska Spels sponsring och hade en positiv attityd till sponsorsatsningen.