Minnesota fick ansvar för utveckling och genomförande av Skandias deltagande i LOVE Stockholm i Kungsträdgården 11 – 19 juni. Under denna period var Kungsträdgården en festplats med mat, dryck och massor av underhållning.  TV4 ansvarade för underhållningen på stora scenen.

Temat för LOVE Stockholm var uppenbarligen kärlek och en hyllning till det svenska kungliga bröllopsparet. I dialog med Skandia utvecklade Minnesota det övergripande kampanjkonceptet VI ÄLSKAR ENKLA VAL. Minnesota producerade filmer, radiospotar, banners, trycksaker, kläder, give-aways och internt kommunikationsmaterial. Dessutom produktionsledde vi alla eventaktiviteter på plats i Kungsträdgården.

Den stora varumärkesdrivande aktiviteten var KÖKOMPIS. Vid stora populära evenemang som LOVE Stockholm blir det ofrånkomligt många och långa köer. Skandias personal fanns på plats och erbjöd besökare att hålla deras plats i kön så att de istället kunde göra något roligare på området. När det sedan var dags, ringde kökompisen helt enkelt upp besökaren, så att han eller hon kunde få tillbaka sin plats i kön. Besökarna kunden även messa och tipsa om köer som bildats.

I aktiviteten SLÅ ETT SLAG FÖR VÄLGÖRENHET kunde besökare i Skandias tält prova sin förmåga i golf och försöka träffa en hjärtformad green i fontänen. Besökarna betalade 10 kr för att tre slag och Skandia skänkte ytterligare 10 kr för varje greenträff (och 1000 kr för hole-in-one). Alla pengar gick oavkortat till välgörenhet. Varje dag var det en ny  välgörenhetsorganisation som fick de insamlade pengarna.