Svenska Spel skulle inför 2007/2008 att teckna ett helt nytt fyra årigt avtal med svensk ishockey- Det gav Svenska Spel ensam status som ISHOCKEYNS HUVUDSPONSOR.  Svenska Spel ville även ändra sin strategi från exponering till aktivering – gå från kännedomsdrivet till förbättrad attityd (liking).

Kampanjens övergripande tema var ”Svensk Hockey vinner på Svenska Spel”. Konceptet skulle täcka ett stort antal aktiviteter med fokus på: LG Hockey Games, VM i Kanada i april, SM-slutspelet samt nedslag på alla Elitseriearenor på matchvärdformat el dyl minst en gång per lag och arena.  Huvudavsändare var Svenska Spel, men det var även viktigt att ha en tydlig närvaro och aktivering av Oddset Bomben, Oddset Live och Svenskaspel.se.  Kärnmålgruppen var åskådare, men även mer generellt hockeyintresserade.

Den massiva kampanjen genomfördes i följande nio faser:

• WEBB. Webbsiten www.svenskaspel.se/hockey lanserades som nav för kampanjen med aktiviteterna ”Bengan Wants You – bli assisterande förbundskapten för en dag”  och ”Oddset Live Challenge – är du landets bäste livespelare”?
• E-DM. Webbsajten lanserades i Svenska Spels e-dm till över 100 000 kunder.
• REKLAMFILM ”BENGAN WANTS YOU”. På landets samtliga elitseriearenor visades reklamfilmer på jumbotronerna (fyra spottar à 30 sekunder). Den marknadsför kampanjen Bengan Wants You – bli assisterande förbundskapten för en dag”.  Filmerna är humoristiska och handlar om en vardagshjälte som får chansen att assitera Tre Kronor, men inte lyckas speciellt bra.
• LG HOCKEY GAMES. Entréuttryck, nya montrar, läktarinstallationen Oddset Live Challenge, ny jumbotrongrafik och fullskalig kommunikation i alla kanaler (matchprogram, sampling, jumbrotron osv osv)  möter totalt över 47 000 åskådare.
• BANNERKAMPANJ. Bannerkampanj med budskapen ”Bengan Wants You!” och ”Oddset Live Challenge” på sajter som når hockeyintresserade, t.ex. Expressen.se/sport, Sportbladet.se och Svenskafans.com.
• ROADSHOW ELITSERIEN. En landsomfattande turné med nedslag på samtliga tolv elitseriearenor rullade runt landet i februari och mars.
• VINNARE BENGAN WANTS YOU. Under sista veckan i april får en lycklig vinnare uppleva livet som förbundskapten i samband med Tre Kronors VM-förberedande landskamp i Globen mot Lettland. Det hela dokumenteras och läggs ut på kampanjsajten.
• HOCKEY-VM. Evenemangsresa för samtliga vinnare till Kanada och VM. Unikt upplägg för alla ”Svenska Spelare med närkontakt med laget m.m.
• MÄTNING. Effekterna mättes mot kampanjmålen i olika omgångar. Webben med olika typer av tracking, försäljning fortlöpande mot eventen samt varumärket med en ofattande kvalitativ studie med närmare 1000 respondenter fördelat på fyra olika arenor för att nå maximal signifikans.

Resultat var bättre än kampanjens högt satta mål:

• eDM:100 000 st
• Arenor: 110 000 åskådare
• Webbkampanj: 450.000 besökare
• Film webb och arena: ca 300 000 tittare
• Erinran varumärket Svenska Spel på LG Hockey Games 2008: 85%
• Erinran aktiviteter. Oddset Live: 70%, Oddset Live Challenge: 60%, reklamfilm: 53%, monter: 49%, SP-erbjudande/t-shirt: 49%, entréportal: 34%
• Positiva till Svenska Spels sponsaktivering: 57% positiva (enbart 10% negativa).
• Försäljning av Oddset +267% (jämfört med år 2007)