Philips är sedan flera år huvudsponsor till Cancerfondens Rosa Bandet-kampanj. Allmänhetens kännedom om det har dock visat sig vara låg. Minnesota och Tango Sponsring fick därför i uppdrag att tillsammans utveckla ett koncept som lyfter upp Philips kamp emot bröstcancer till ett fullvärdigt CSR-projekt i Sverige, Norge, Danmark och Finland.

Kvinnor som regelbundet undersöker sina bröst lär känna sina naturliga ojämnheter och upptäcker förändringar i ett tidigt skede. Vår strategiska rekommendation var därför att fokusera på enkla, förebyggande och regelbundna åtgärder som kvinnor själva kan ta.

I nära samarbete med Cancerfonden utvecklade vi Rosa Testet med tre enkla steg som tar tre minuter: TITTA, RÖRA och GÖRA. Man kan utföra testet ensam eller tillsammans med sin partner. Instruktionerna gjorde vi lättillgängliga på nätet och i en mobilapp. Vi skapade också möjligheten att på mail eller i mobilen få regelbundna påminnelser till självundersökningen. Philips ledord ”Sense and Simplicity” låg med andra ord väldigt nära kampanjen.

Totalt sett förankrades Rosa Testet i följande led:

• Med omfattande butiksevent. Artisten Andreas Johnson var frontfigur i den svenska butikskampanjen som startade v.39.
• På webb. De digitala kanalerna aktiverades genom en kampanjsida samt av Rosa Testet-appen. Välkomstsidan på Philips hemsida präglades under hela oktober av Rosa Testet.
• Med en mobilapp för självtest. 10 kr per nedladdad app gick till Rosa Bandet.
• I media
• I en stark och tydlig intern kampanj med aktiviteter
• Med PR-aktiviteter. Bland annat lånar Philips gratis ut en avancerad ultraljudsscanner till Södersjukhuset i Stockholm.

Under oktober månad har dessutom utvalda Philipsprodukter sålts till ”rosa priser” i butik och på web. Av totalpriset, som varit rabatterat gentemot kund, har ett belopp gått oavkortat till Cancerfondens Rosa Bandetkampanj.

Gå in och läs mer på www.rosatestet.se