Minnesota fick i uppdrag att utveckla en kampanj vars syfte var att aktivera Onicos sponsorskap av Elitserien brett mot sportintresserade män i åldern 20 – 30 år. Den produkten som primärt skulle lyftas fram var Onico+. I åldern 20-30 år är sport starkt kopplat till socialt umgänge med vänner. Förutom att träffas personligen så är mobil och dator viktiga verktyg för att underhålla det sociala nätverket. Kreativa riktlinjer vid koncept- utvecklingen var att: (1) fokusera på grabbig vänskap (2) Ha ett enkelt tävlingsmoment för att skapa intresse och interaktion (3) Innehållet bör skapas och spridas av användarna själva. Det resulterade i kampanjkonceptet: SVERIGES BÄSTA POLARE.

”Äntligen går det att tävla i manlig vänskap. Visa din kärlek och tävla med din bästa polare. Det enda du behöver göra är att ladda upp en skön bild på dig och din kompis via MMS eller direkt på kampanjsajten visadinkarlek.se. Sedan gäller det att fiska röster bland alla ni känner. Flest röster vinner! Förstapriset är två platser på Grabbplanet till hockeymeckat Toronto med Adam Alsing. Övriga bidrag som är tio-i-topp vinner en rejäl hockeykväll för fyra på en Elitseriematch. Dessutom får alla som medverkar möjlighet att gå på elitseriehockey för 100 kronor och en valfri dosa Onico via mobilkupong.”

Onico gick in som sponsor av MixMegapols tävling ”Grabbplanet” för att både kunna kommunicera med MixMegapols bredare målgrupp och för att ha ett attraktivt förstapris i kampanjen ”Sveriges Bästa Polare”. På detta sätt lyckades Onico även integrera två olika sponsorskap i en och samma kampanj. Kampanjen Sveriges Bästa Polare pågick under perioden 1/11 – 28/11 och integrerades i följande kanaler:

Webb. Minnesota utvecklade i kampanjsiten Visadinkarlek.se. Här var det möjligt att både rösta och lägga upp tävlingsbidrag. Det var även här som tävlande och röstande kunde ange att de ville ha sista-minuten-erbjudanden från Hockeyligan (se e-DM).

Mobil. Hemsidan kunde även nås via mobilen. Det gick även enkelt att MMS in tävlingsbidrag. Besökare och röstande erbjöds möjlighet att provsmaka valfri dosa Onico med hjälp av en sms-kupong kopplad till Kuponginlösen.

Radio. Sponsorskapet i Grabbplanet innefattade inte bara biljetter till Grabbplanet, utan även att Sveriges Bästa Polare fick redaktionellt utrymme. Bland intervjuade Adam Alsing och Anders Timell tävlande i direktsändning.

Butik. Kampanjen exponerades i kedjorna 7-eleven, Pressbyrån My Way, Direkten och Citygross. POS-material var hyllvippor, affischer, pins, bordsställ med flygblad och reklamfilm i butiks-tv (Ad-TV).

Event. Kampanjen inkluderade en turné med nedslag på arenor och butiker på Elitserieorterna Södertälje, Gävle, Stockholm, Timrå och Luleå. Turnén innefattade värdinnor som samplade, delade ut flygblad och uppmanade konsumenter att delta i tävlingen.

Arenor. Kampanjens kommunicerades på Elitseriens alla arenor med hjälp av reklamfilm på jumbotroner, eventaktiviteter, speakerkommentarer och annonser i matchprogram.

e-DM. De som tävlade eller röstade hade möjlighet att ange att de ville ha löpande erbjudande om billiga sista-minuten-biljetter till Elitserien. Under kampanjperioden gjordes ett mailutskick i veckan med unik länk till exklusiva erbjudanden på Ticnet.se.

Annonsering. Kampanjens stöttes av printannonser i Metro, Expressens Sportbilaga och matchprogram. För att optimera användandet av egna kanaler fanns även banners på Hockeyligan.se och Onico.nu.

PR. Förutom det redaktionella samarbetet med RixMegapol gjordes riktad bearbetning av press, bloggare, hockeyklubbar och hockeyrelaterade Facebook-grupper. Tävlingen i sig byggde på att deltagarna spred sitt eget bidrag viralt i olika sociala medier.

Kampanjen är ett konkret bevis på att det är möjligt att få ut ännu mer av ett sponsorskap ifall rättighetsinnehavare och sponsor samarbetar sida vid sida för att tillsammans nå gemensamma mål:

• Totalt genererade kampanjen 75 682 konsumentinteraktioner (mål 50 000 st)
• 11 494 röstade och deltog i tävlingen (mål: 10 000 st)
• Bland röstande/tävlande ville 3 702 ha sista-minuten-erbjudanden från Hockeyligan (mål: 2000)
• Totalt genererade kampanjen 7 450 provsmakningar Onico (mål: 5 000 st)
• Största trafikkälla för kampanjsajten var Facebook: 21 769 besökare (mål ej kvantifierat)