Det fanns en tid då kommunikationsbranschens var nischade i tydliga discipliner. Byråer kallade sig stolt för reklambyråer, webbyråer, eventbyråer, dm-byråer, designbyråer, varumärkesbyråer, PR-byråer eller mediebyråer. Idag kallar sig allt fler för kommunikationsbyråer. Till och med Reklamförbundet har döpt om sig till Sveriges Kommunikationsbyråer (Komm).

Nu är det inte längre så intressant vad en byrå har för historisk tillhörighet eller grundkompetens. Men det är desto viktigare att din byrå förstår möjligheterna i det nya medielandskapet. Och begränsningarna. För det handlar inte om att vända det analoga ryggen och göra allt digitalt, utan oftast både och. Den mest effektiva kommunikationen görs i gränslandet mellan den analoga och digitala världen.

Vi tror på smarta och integrerade kommunikationslösningar. Minnesotas tre teser om modern kommunikation är:

Alla företag är medieföretag. Det spelar ingen roll vilken bransch ditt företag jobbar i. Om du ser dig som ett medieföretag hittar du massor av egna kontaktytor med både befintliga och potentiella kunder. Många av dessa går att använda som kommunikationskanaler och bör finnas med i företagets mediemix. Då kanske ni rent av kan minska era externa medieinköp.

Minska beroendet av osociala medier. Just nu är begreppet sociala medier så glödhett att det snart lär vara en klyscha. Gemensamt för sociala medier är möjligheten att kunna interagera och själv bidra med innehåll. Det innebär att möten och evenemang definitivt också är sociala medier. Och att företag hittills har valt att främst spendera sina mediebudgetar i osociala medier: print, TV, radio och utomhus.

Använd potentialen i egna kanaler. Ser du redan ditt företag som ett medieföretag och vill minska ert beroende av osociala medier? Då är det dags att på allvar börja använda företagets egna kanaler. Med det menas alla kanaler som företag har direkt till önskade målgrupper; hemsidor, e-post, kundtjänst, events, personal, kontor, butiker, skyltfönster, kontor, förpackningar etc. För varför skall ni betala för dyra annonsutrymmen hos någon annan ifall ert företag kan nå målgruppen direkt?